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|直播|帶崗：互聯(lián)網(wǎng)招聘新模式的崛起與發(fā)展,市場營銷推廣的方式發(fā)布日期：2024-11-09 00:00:00 瀏覽次數(shù)：

當(dāng)|直播|成為互聯(lián)網(wǎng)常態(tài)的商業(yè)模式時，|直播|也發(fā)展得如火如荼。一家物流公司的招聘經(jīng)理告訴新京報記者，他的公司在短視頻|直播|平臺上發(fā)布員工招聘信息，每天收到上千份簡歷。相關(guān)賬號一度在一個月內(nèi)獲得了13萬粉絲。她的團(tuán)隊最近準(zhǔn)備開始現(xiàn)場招聘。

事實上，“|直播|”招聘模式已在短視頻平臺上悄然發(fā)展和繁榮?？炱淳褪且粋€典型的平臺案例?？炱甘强焓钟?021年底孵化的數(shù)字招聘業(yè)務(wù)，主要服務(wù)于藍(lán)領(lǐng)群體的就業(yè)。是國內(nèi)最早探索|直播|招聘的產(chǎn)品之一。目前，已在產(chǎn)品設(shè)計、技術(shù)開發(fā)、生態(tài)建設(shè)、業(yè)務(wù)流程等方面形成了一整套完整的產(chǎn)品解決方案。經(jīng)過一年多的發(fā)展，快拼每月已吸引2.5億藍(lán)領(lǐng)工人參與。僅2022年，|直播|場次就超過500萬場，招聘合作企業(yè)超過24萬家。 2022年5月至今，快聘為數(shù)字化招聘帶來14%的新增增長，簡歷投遞主要針對藍(lán)領(lǐng)、大學(xué)生、退役軍人等群體。

|直播|招聘的發(fā)展不僅為求職者提供了新的求職路徑，也創(chuàng)新并加速了整個招聘行業(yè)的數(shù)字化進(jìn)程。 7月20日，2023快手快品年度峰會在蘇州舉行。會上，快手快拼負(fù)責(zé)人劉曉宣布，快手將投入1000億流量支持商戶運(yùn)營，幫助3億退伍軍人就業(yè)。

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|直播|招聘成為藍(lán)領(lǐng)招聘新方式

人力資源服務(wù)公司是目前|直播|的主要參與者。以紫多多為例。此前主要從事線下工廠的藍(lán)領(lǐng)招聘。全國擁有2800多家線下門店。它也是傳統(tǒng)意義上的勞務(wù)中介，擁有超過8萬名在線勞務(wù)經(jīng)紀(jì)人。去年，知多多將|直播|變成了產(chǎn)品。通過在|直播|間講解工作情況、與求職者互動，每天收到超過3000份簡歷。團(tuán)隊還開發(fā)了后續(xù)投放系統(tǒng)，目前為求職者實現(xiàn)了70%的成功率。

知多多全網(wǎng)矩陣賬號粉絲超過600萬，目前在全國擁有40余名專職招聘主播，約120名兼職主播。在標(biāo)準(zhǔn)化方面，公司出版了700多頁的主播實用手冊。相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，公司對“快聘”產(chǎn)品全鏈路數(shù)字化模型進(jìn)行了整合升級，從職位列表、內(nèi)容運(yùn)營、線索轉(zhuǎn)化等多個方向進(jìn)行調(diào)整，為求職者提供“快拼”平臺。專業(yè)的職業(yè)服務(wù)經(jīng)驗。

“|直播|潛力巨大，可以解決藍(lán)領(lǐng)求職者的信任問題?！倍喽郈EO嚴(yán)偉表示，僅僅依靠傳統(tǒng)的線下招聘方式，總會有流量見底的時候，而|直播|則不受地域限制。，只要做得好，就能得到口碑傳播。顏薇還擁有一個擁有300萬+粉絲的|直播|賬號“顏薇@正小二”，每周一到周五晚上8點到9點她親自主持|直播|。

除了人力資源公司之外，一些用工需求較大的企業(yè)也通過|直播|的方式直接招聘工人。是一家擁有 30 多年發(fā)展歷史的老牌制造公司。作為全球領(lǐng)先的智能設(shè)備外觀結(jié)構(gòu)及模組解決方案供應(yīng)商，目前出貨量位居全行業(yè)第一。該公司執(zhí)行董事兼首席品牌官楊軍健提到，伯恩光學(xué)此前的招聘主要依靠戶外廣告牌、在公交車上賣廣告、開設(shè)招聘商店，或者在街頭發(fā)放傳單。疫情期間，人們出行減少，企業(yè)開始建立網(wǎng)絡(luò)招聘群。但沒過多久，新的問題又出現(xiàn)了。 “制造環(huán)境并不是每個人都能接受的。很多年輕人追求自由和工作靈活性。”

公司將目光轉(zhuǎn)向社交媒體，尤其是快手平臺，開始拍攝大量創(chuàng)意視頻，不僅展示招聘信息，也展現(xiàn)了公司充滿活力的一面。 “我們的視頻重點展示了公司的文化和魅力?！眻F(tuán)隊也做了很多開放式的嘗試，不斷探索目標(biāo)群體的喜好。隨后，通過與快手的官方合作嘗試，轉(zhuǎn)化率取得了很大的突破。 “快拼平臺提供一站式服務(wù)，形成從線索、招聘、面試、入職的閉環(huán)流程。”

楊俊健表示，近兩年，公司在快手上征集了20萬份簡歷，短視頻和|直播|曝光量達(dá)9800萬次，單場|直播|觀眾可達(dá)5萬，平臺私域流量可以達(dá)到65萬。公司新媒體招聘量已占總招聘量的34%。

受益于|直播|招聘新方式的不僅是知多多、伯恩光學(xué)，名單中還包括立訊精密集團(tuán)、富士康、歌爾股份、力臻科技，以及華匯人力資源、金華勤、藍(lán)宇人才等多家企業(yè)。《中國藍(lán)領(lǐng)群體就業(yè)研究報告（2022）》也顯示，就業(yè)公司藍(lán)領(lǐng)短視頻招聘比例提升12.4%，|直播|招聘成為新方式用于藍(lán)領(lǐng)招聘。

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“快速、準(zhǔn)確、真實”

|直播|帶貨和就業(yè)快速發(fā)展的大背景之一是中國制造業(yè)正處于新的發(fā)展機(jī)遇期?？焓挚炱簇?fù)責(zé)人劉曉表示，隨著中國經(jīng)濟(jì)邁向高質(zhì)量發(fā)展階段，國內(nèi)制造業(yè)面臨巨大機(jī)遇，藍(lán)領(lǐng)就業(yè)也有了更多選擇。

在此背景下，快手具有遠(yuǎn)高于全國水平的年輕用戶滲透率、用戶粘性高等優(yōu)勢。今年年初，快手快拼單日投遞簡歷數(shù)量突破50萬份，僅用了8個月就達(dá)到這一峰值。制造業(yè)投遞簡歷數(shù)量增長128%，服務(wù)業(yè)爆發(fā)式增長近7倍?？焓痔烊坏乃{(lán)領(lǐng)土壤為快品的快速發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。目前，招聘內(nèi)容單月播放量已達(dá)到76億次，播放時長達(dá)到23億分鐘。在劉曉看來，不僅是|直播|，短視頻內(nèi)容對于恢復(fù)獲取也貢獻(xiàn)良多，“雙流派”雙輪驅(qū)動的模式已經(jīng)形成。

除了制造業(yè)的繁榮之外，|直播|的突然崛起也與自身的優(yōu)勢有關(guān)。在楊俊健看來，與線下招聘相比，短視頻|直播|招聘突破了時間和地域的限制。顏偉提到，通過|直播|平臺，求職者可以與求職者進(jìn)行真實交流，實現(xiàn)情感互動。

吉林省松原市前郭縣就業(yè)服務(wù)中心副書記、就業(yè)科長董克奇在|直播|領(lǐng)域成績斐然。 2021年4月，董克奇成立了|直播|團(tuán)隊，主播人數(shù)最多達(dá)300多人。據(jù)統(tǒng)計，該團(tuán)隊已為158家企業(yè)招聘了18820場|直播|，發(fā)布了42500條短視頻，累計觀看人數(shù)超過5.4億，通過|直播|為企業(yè)招聘員工3萬多人，創(chuàng)造勞動工資收入2.139億元。董克奇表示，吉林省逐步推行網(wǎng)絡(luò)招聘，淘汰傳統(tǒng)招聘，節(jié)省了大量用工資金成本。 “|直播|的成本很低，最簡單的就是一部手機(jī)和一個|直播|架，這是線下招聘會無法比擬的?！?/font>

在首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)副教授、中國新型就業(yè)形成研究中心主任張成剛看來，|直播|招聘對于企業(yè)和勞動者的作用包括“快、準(zhǔn)、真”?？?，意味著|直播|招聘加速了供需匹配效率。準(zhǔn)確地說，視頻傳達(dá)的信息量比口頭傳播和書面宣傳更多。|直播|過程中，工人們會更有選擇性地選擇自己的崗位。這實際上意味著平臺必須對進(jìn)入平臺的企業(yè)的相關(guān)資質(zhì)進(jìn)行審核。為了建立信任的基礎(chǔ)，主播也會盡力在|直播|間提供真實的信息。

|直播|的******優(yōu)勢在于緩解了制造企業(yè)“7天內(nèi)虧損”的困境。研究發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)藍(lán)領(lǐng)招聘7天內(nèi)用戶流失率高達(dá)20%-30%。短視頻|直播|平臺為企業(yè)和勞務(wù)中介雙方帶來更高效的匹配，降低企業(yè)人員頻繁流動的成本。顏偉提到，過去，平臺向上游工廠推薦工人，并按月收取招聘服務(wù)費(fèi)。員工可能只和解一次，然后就跳槽。不過，“今年基本都會進(jìn)行三到四次結(jié)算”，這大大提高了員工崗位的穩(wěn)定性。提升。

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招聘行業(yè)3.0時代

中國藍(lán)領(lǐng)工人的求職方式經(jīng)歷了多個階段、多種形式。早期，他們通過熟人、工友介紹，到北京馬駒橋等勞務(wù)分配中心尋找工作。進(jìn)入計算機(jī)時代后，專業(yè)招聘網(wǎng)站應(yīng)運(yùn)而生，為具有網(wǎng)絡(luò)操作能力的求職者提供更加便捷、全面的求職信息。在內(nèi)容消費(fèi)時代的今天，藍(lán)領(lǐng)工人的招聘逐漸走向“求職”，正如產(chǎn)品正在被種植一樣，相關(guān)的招聘行業(yè)也開始走向3.0時代。

傳統(tǒng)藍(lán)領(lǐng)招聘業(yè)務(wù)鏈條復(fù)雜、監(jiān)管不力、供需匹配效率低、存在虛假宣傳等弊端。行業(yè)的健康發(fā)展呼喚招聘模式的創(chuàng)新和優(yōu)化。去年4月，人力資源社會保障部發(fā)布通知稱，將推廣采用|直播|、遠(yuǎn)程面試等招聘新模式，實現(xiàn)不間斷的線上招聘。 “|直播|招聘提供的基礎(chǔ)設(shè)施和工具可以作為招聘行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的切入點。”張成剛說道。

|直播|對于推動行業(yè)數(shù)字化有著更深層次的內(nèi)涵。以快手快拼為例，精準(zhǔn)匹配用戶與內(nèi)容、投放與位置、意圖與服務(wù)之間的關(guān)系至關(guān)重要?？炱唇煌ㄘ?fù)責(zé)人鄭迅表示，團(tuán)隊根據(jù)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、求職的地域偏好、內(nèi)容觀看情況，按地區(qū)、崗位類別分配多個本地市場進(jìn)行招聘。我們做了一些非常新的工作。與業(yè)界共同探索。” ，希望能夠推動行業(yè)進(jìn)一步數(shù)字化?！?/font>

新的招聘模式也將有助于行業(yè)的長期發(fā)展。藍(lán)領(lǐng)人力資源服務(wù)機(jī)構(gòu)快知創(chuàng)始人高東旭表示，通過|直播|模式，行業(yè)比以前變得更加清晰。 “現(xiàn)在如果你想用虛假信息來招聘，比如實際工資是3500，但你告訴別人是4500，這種情況不太可能發(fā)生?！?/font>

事實上，行業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)制定。今年6月，“|直播|服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)研討會”在北京召開，“|直播|服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)”研究項目正式啟動。人力資源和社會保障部中國就業(yè)培訓(xùn)技術(shù)指導(dǎo)中心負(fù)責(zé)人在座談會上提到，在標(biāo)準(zhǔn)制定過程中，將充分吸收快手快拼等平臺的標(biāo)桿實踐經(jīng)驗，形成|直播|引導(dǎo)具有通用性、易于部署、流程清晰。服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)為各地、企業(yè)開展更大規(guī)模的實踐，實現(xiàn)數(shù)字化促進(jìn)就業(yè)新突破提供保障。

通過|直播|平臺引入職位不會是這種模式的終結(jié)。高東旭設(shè)想，未來在類似快手的|直播|平臺上，當(dāng)積累到一定數(shù)量的用戶，也就是藍(lán)領(lǐng)標(biāo)簽和企業(yè)員工標(biāo)簽，再加上精準(zhǔn)的算法，平臺也可以實現(xiàn)自動推薦在招聘領(lǐng)域。 “如果更準(zhǔn)確的話，、還可以匹配到特定單位的某個位置?！?/font>

快拼相關(guān)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人也表示，未來將持續(xù)升級產(chǎn)品功能，進(jìn)一步提高匹配效率，充分發(fā)揮數(shù)字技術(shù)優(yōu)勢，促進(jìn)藍(lán)領(lǐng)群體高質(zhì)量就業(yè)。

文/劉暢編輯，宋玉婷、劉寶慶校對

值班編輯康鶴熙

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