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黑鯨潮牌與海瀾之家涉嫌抄襲事件深度解析:從奇葩說(shuō)到無(wú)印良品,樂(lè)高品牌營(yíng)銷推廣發(fā)布日期:2024-12-27 00:00:00 瀏覽次數(shù):
    你可能對(duì)黑鯨潮牌不太熟悉,但說(shuō)起《奇葩說(shuō)》中的“HLA JEANS,一個(gè)想出名的潮牌”,你可能會(huì)有印象。沒(méi)錯(cuò),黑鯨就是HLA JEANS,一個(gè)含著金湯匙出生的富二代時(shí)尚品牌。

    面對(duì)相似度90%+的作品和輿論質(zhì)疑,截至發(fā)稿,黑鯨時(shí)尚品牌和海瀾之家尚未做出任何官方回應(yīng),只是從所有渠道下架了相關(guān)產(chǎn)品。

    屢次犯錯(cuò)和不完美的受害者

    這并不是海瀾之家第一次涉嫌抄襲。

    海瀾之家2017年推出的平價(jià)奢華女裝品牌OVV,曾被指控公然抄襲H&M、Tibi、Lang等品牌。

    左邊是H&M的品牌cos;右邊是海瀾之家OVV

    2018年3月,有媒體和網(wǎng)友指出,海瀾之家線下生活家居店從整體裝修風(fēng)格到店內(nèi)零售產(chǎn)品,涉嫌抄襲無(wú)印良品。

    上:HLA Home 下:MUJI

    回到本次事件的主角,負(fù)責(zé)人高女士表示,這并不是她的作品第一次被海瀾之家抄襲。

    此外,方在接受相關(guān)媒體采訪時(shí)還表示:

    1、海瀾之家作為上市公司,其行為對(duì)行業(yè)產(chǎn)生了巨大負(fù)面影響;

    2、我們將通過(guò)法律途徑維護(hù)自身權(quán)益,希望此事能夠提高公眾的原創(chuàng)意識(shí)和版權(quán)保護(hù)意識(shí);

    3、我們不想過(guò)度引導(dǎo)輿論,也不是簡(jiǎn)單地談?wù)摮u。我們關(guān)心的是大家的反應(yīng),希望能夠提高大家的原創(chuàng)意識(shí)和版權(quán)保護(hù)意識(shí)。登上熱搜表明公眾對(duì)原創(chuàng)的關(guān)心和理解,版權(quán)保護(hù)意識(shí)日益增強(qiáng)。

    從公關(guān)的角度來(lái)看,我認(rèn)為這篇演講非常適合作為受害者的演講模板。第一個(gè)層面是,它不僅展示了自己的受害者身份,還通過(guò)強(qiáng)調(diào)海瀾之家上市公司的身份來(lái)強(qiáng)化自己。弱勢(shì)地位引起公眾同情;第二個(gè)層次是把事情變成社會(huì)問(wèn)題。這不僅僅是一個(gè)以小欺小的小規(guī)模抄襲事件,而是一個(gè)公共組織對(duì)社會(huì)規(guī)范的破壞,徹底將自身和公眾置于危險(xiǎn)之中。放在同一水平面上。言語(yǔ)里里外外,更多的不是我自己的委屈,而是我對(duì)社會(huì)的吶喊。

    不僅擁有良好的形象,而且還具有很強(qiáng)的抵御攻擊的能力。當(dāng)弱者反擊強(qiáng)者時(shí),難免會(huì)受到公眾的質(zhì)疑:“你們是來(lái)趁熱打鐵的嗎?”總有一些人轉(zhuǎn)而指責(zé)、批評(píng)受害者。只要受害人有一點(diǎn)不完美或者有過(guò)錯(cuò),就會(huì)受到輿論的譴責(zé)!

   



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