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創(chuàng)意學(xué)習(xí)指南：如何培養(yǎng)創(chuàng)新思維與執(zhí)行方法，提升廣告創(chuàng)意效果,衡陽企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)方法發(fā)布日期：2024-12-20 00:00:00 瀏覽次數(shù)：

創(chuàng)造力可以習(xí)得嗎？

對于許多人來說，創(chuàng)造力就像超自然一樣神秘。教科書上的解釋讓人更加摸不著頭腦。在我看來，創(chuàng)造力包括兩個(gè)方面：一是想法，二是方法。

想法當(dāng)然要?jiǎng)?chuàng)新，不走尋常路，打破既定規(guī)則，進(jìn)而創(chuàng)造新的認(rèn)知。方法就是把想法變成可執(zhí)行的計(jì)劃，并一一實(shí)施。

廣告創(chuàng)意是一門關(guān)于引起好奇心、驚奇和注意力的科學(xué)——利用意想不到的傳播方式讓大多數(shù)人理解并吸引他們。

我們在日常生活中看到的大多數(shù)廣告往往很難達(dá)到這樣的標(biāo)準(zhǔn)，要么難以理解，要么沒有吸引力。

從科學(xué)的角度來看，創(chuàng)造力的運(yùn)行和產(chǎn)生必然存在一些共性和規(guī)律。

如果你有與專業(yè)創(chuàng)作大師合作的經(jīng)歷，不難發(fā)現(xiàn)他們的產(chǎn)出率比業(yè)余創(chuàng)作者更高。這是因?yàn)殚L年累月積累的思維模式讓他們的大腦能夠找到更多樣的可能性。

美國創(chuàng)造力研究人員曾將這些共同規(guī)律歸納為六種模板：類比、極端、后果、競爭、維度變化、有效性。

他研究了大量獲獎(jiǎng)廣告，發(fā)現(xiàn)90%的優(yōu)秀創(chuàng)意都應(yīng)用了這六種模板。與各種藝術(shù)創(chuàng)作類似，無論是電影還是小說，在達(dá)到更高級(jí)的水平之前，不妨先學(xué)習(xí)最基本的模板。這些模板確保您可以改變想法并以最快的方式解決創(chuàng)造性問題。

為了更容易理解和記憶，我將這六個(gè)創(chuàng)意模板重新命名并命名為：

1.舉例；

2、走極端；

3、展示結(jié)果；

4、比較誰更好；

5、跨維度；

6. 現(xiàn)場演奏。

結(jié)合這六大模板，本文選取了法國戛納廣告節(jié)、美國紐約廣告節(jié)等國際獲獎(jiǎng)作品作為范例。這些作品代表了世界公認(rèn)的權(quán)威水平。它們將幫助您更直觀地理解這六大模板。。

創(chuàng)造力可以習(xí)得嗎？當(dāng)你困惑的時(shí)候，不妨“拿起”這六把思考鑰匙。也許靈感女神的大門立刻就會(huì)為你打開。

模板1.舉例

這

與其直接講產(chǎn)品，不如舉個(gè)例子來展示產(chǎn)品的特點(diǎn)。

就像推理的形式一樣，如果兩個(gè)物體有某些相同或相似的屬性，就推斷出它們在其他屬性上也可能有相同或相似的點(diǎn)，然后就可以形象化了。你可以找到不止一個(gè)例子來表達(dá)這一點(diǎn)。例子越豐富，解釋就越生動(dòng)。

假設(shè)你要提出一個(gè)命題：“如何凸顯產(chǎn)品的安全性？”

首先想一想，公眾心理中“安全感”的象征是什么？可以匹配哪些圖像？安全帽、保險(xiǎn)箱、指紋、交通燈？

然后想想產(chǎn)品的哪些方面（如產(chǎn)品包裝、標(biāo)志、外觀等）可以與某種“安全”符號(hào)元素掛鉤？

創(chuàng)建一個(gè)新圖像，在產(chǎn)品功能和安全圖像之間建立直接的視覺聯(lián)系。

沃爾沃憑借“安全別針”的簡單創(chuàng)意榮獲戛納廣告節(jié)大獎(jiǎng)。

案例參考

01

這是門禁系統(tǒng)的廣告。它將“產(chǎn)品復(fù)雜程度”比作指紋。巨大的指紋作為整個(gè)創(chuàng)意的視覺中心，參考精致線條構(gòu)建的虛擬建筑就像一座戒備森嚴(yán)的迷宮。

屏幕右下角，手指觸摸指紋鎖的動(dòng)作闡釋了產(chǎn)品的使用場景，強(qiáng)調(diào)尖端技術(shù)確保極致安全。

02

這是Big Babol泡泡糖的廣告。它可視化“吹出的氣泡”，并模擬甜橙、香梨和檸檬的外觀。吹泡泡的孩子被夸張地縮小并粘在他吹的泡泡上?？瓷先ジ袷且恢恍∠x子緊貼在果皮上，仿佛被果香所陶醉。

這充分說明了比巴布泡泡糖“制作”出來的泡泡不僅果香濃郁，而且充滿魔力和童趣，讓人欲罷不能。

03

這是一則殺蟲劑廣告，重點(diǎn)是“自然保護(hù)”（）。畫面元素從生物世界中汲取靈感，將人們“使用農(nóng)藥”的動(dòng)作與動(dòng)物“捕食蟲子”的姿勢進(jìn)行對比，體現(xiàn)出產(chǎn)品的亮點(diǎn)：只殺蟲子，不傷人。

當(dāng)殺蟲劑噴向目標(biāo)時(shí)，就像青蛙或變色龍捕獵獵物時(shí)的精確射擊一樣。沒有浪費(fèi)額外的彈藥。

04

這組廣告來自傳奇越野車品牌——吉普車。它將汽車的卓越性能比作多棲動(dòng)物，善于適應(yīng)多種生存環(huán)境，可以在水中、陸地、草原上來去自如。

創(chuàng)意圖片的構(gòu)思就像我們熟悉的*牌一樣。無論從前面看還是從后面看都可以成立。例如：正面看是羚羊，倒過來時(shí)瞬間變身為威風(fēng)凜凜的海獅；從正面看，它是一頭倒立的非洲象。，居然成為了草原*冠軍——鴕鳥。

廣告畫面中，連品牌標(biāo)志和口號(hào)都重復(fù)了兩遍：“See you 想看的”——（我翻譯為：你能看到，我能做到）。

不僅提醒讀者可以從不同的角度欣賞廣告，也給駕駛者帶來啟發(fā)。只要有Jeep在你身邊，你的世界就沒有界限。

模板 2. 走向極端

這

所謂極端，就是找到一種情況，產(chǎn)品的某個(gè)賣點(diǎn)重要到不切實(shí)際的程度。

廣告的表現(xiàn)會(huì)刻意將消費(fèi)者的認(rèn)知推向極致。

這個(gè)賣點(diǎn)要么極其重要，有著難以想象、顛覆同類產(chǎn)品的離譜功能，要么根本不重要，因?yàn)槟恪耙呀?jīng)找到”了更好的辦法——廣告通過這種極端情況提醒讀者：如果有替代方案，您根本不必購買我們的產(chǎn)品。

當(dāng)然，第二種方法通常是荒謬的，更不用說不可能了。因此，這種創(chuàng)作手法也被稱為“荒誕替代”。

案例參考

01

奧迪導(dǎo)航系統(tǒng)的廣告描繪了一種“極端情況”：在人口密集、高樓林立的城市叢林中，如果你的車沒有安裝奧迪GPS，你也可以選擇一個(gè)超大的“圖釘”來固定你準(zhǔn)確地說。目的地 - 但這怎么可能發(fā)生？這恰恰證明：選擇奧迪GPS導(dǎo)航是您唯一明智的選擇！

02

這則廣告的主角其實(shí)是服裝品牌“貝納通”。貝納通的廣告很少出現(xiàn)在其服裝產(chǎn)品中，而主要宣傳其獨(dú)特的品牌觀點(diǎn)。這次它提出的理念是“”——勇敢地拋棄仇恨、勇敢地去愛。畫面中營造的“極端情境”，就是毫無阻礙地將死敵抱在懷里。

03

這是博士倫老花隱形眼鏡的廣告。對于老花眼患者來說，“遠(yuǎn)”比“近”更方便。當(dāng)他們涂指甲油、查看手機(jī)或下棋時(shí)，他們希望自己有更長的手臂或腿來解決視力障礙。

如果你沒有這些特殊功能，你最好盡快購買博士倫！

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