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首屆新華書店品牌強(qiáng)企研討會在成都舉辦，廣東新華分享渠道建設(shè)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn),西安視頻網(wǎng)站推廣發(fā)布日期：2024-11-17 00:00:00 瀏覽次數(shù)：

10月14日，首屆新華書店由中國新華書店協(xié)會、新華書店總店有限公司主辦，新華文軒出版?zhèn)髅接邢薰尽⑿氯A萬維國際文化傳媒（北京）有限公司承辦。 .、與《新華書目報》協(xié)辦的書店品牌強(qiáng)化研討會在四川成都天府書展期間舉行。

研討會上，廣東新華發(fā)行集團(tuán)有限公司黨委委員、副總經(jīng)理何慶輝作了題為《廣東新華頻道建設(shè)實(shí)踐》的主旨演講。

何慶輝廣東新華出版集團(tuán)有限公司黨委委員、副總經(jīng)理

廣東新華頻道建設(shè)實(shí)踐

近年來，廣東新華始終致力于打造成就美好生活的綜合文化服務(wù)集團(tuán)。以打磨品牌、堅持主業(yè)、多元化整合為出發(fā)點(diǎn)，以“層次化布局、廣覆蓋、輕資產(chǎn)擴(kuò)張、兼顧線上分銷要求”為原則，積極創(chuàng)新管理模式，深化線下培育，拓展線上，牢固樹立主陣地意識，把服務(wù)延伸到有需求的地方。如果我們現(xiàn)在不討論書店的未來，幾年后我們就只能討論書店的歷史。

1、深化線下渠道建設(shè)

通過全面實(shí)施“新華書店基礎(chǔ)設(shè)施和基礎(chǔ)服務(wù)提升工程”和“1+N”品牌發(fā)展戰(zhàn)略，對新華書店中心店進(jìn)行升級改造，打造復(fù)合型、多元化經(jīng)營的新型品牌書店。在“書店+”的基礎(chǔ)上，在不斷做加法的同時，我們也進(jìn)行了適當(dāng)?shù)臏p法，形成了具有廣東新華自身特色的新型綜合文化空間。截至目前，廣東新華共有實(shí)體網(wǎng)點(diǎn)367家。

（一）完善實(shí)體網(wǎng)點(diǎn)布局

1、傳統(tǒng)門店改造升級

積極建設(shè)各地文化活動中心，改造升級中心店，修復(fù)拓展網(wǎng)絡(luò)。門店升級注重定位和布局。通過功能創(chuàng)新、業(yè)態(tài)創(chuàng)新、模式創(chuàng)新、管理創(chuàng)新，細(xì)化圖書主業(yè)，融合圖書、文化活動、體驗(yàn)互動等新業(yè)態(tài)，著力打造有思想的城市公共文化活動空間和交流平臺。 2013年以來，廣東新華累計新建或改造網(wǎng)點(diǎn)156個，面積15.2萬平方米。到2019年，基本完成省內(nèi)第一輪中心店建設(shè)和升級。

2.實(shí)施多品牌戰(zhàn)略

倡導(dǎo)品質(zhì)生活，打造品牌書店新形象。 2015年起，廣東新華針對不同細(xì)分市場實(shí)施多品牌戰(zhàn)略，先后推出“思悅”、“舒勝”、“都”、“五悅”、“博”、“南風(fēng)”、“猿球俱樂部”，形成了以“廣東新華”為主品牌，“思悅”、“博”為輔助品牌的“1+N”品牌體系。目前已建成品牌書店32家（思閱14家、書生2家、杜書店6家、五岳文化空間2家、博書店6家、南風(fēng)書院1家、猩球崛起1家）。四月是廣東新華創(chuàng)建的首個新華子品牌。具有“人間最美四月天”和“讀書”雙重含義，定位為“人文、品質(zhì)、生活”；書生，與“學(xué)者”諧音。定位為“文化+旅游+閱讀”的精品書店； “文化擺渡人”杜，定位是“年輕、時尚、書店+多品質(zhì)書店”；五岳定位為新時代年輕人思想和文化交流的空間；南風(fēng)，諧音“南風(fēng)”，定位為嶺南特色精品書店；博，品牌源自文化渡輪。公司的企業(yè)使命是定位為全國潮流文化創(chuàng)意店、復(fù)合型多元化經(jīng)營品牌店。 2022年，“博”將落戶廣州地標(biāo)性建筑越秀公園。今年3月，博（越秀公園店）進(jìn)一步升級。花城文學(xué)院入駐該店，營業(yè)面積2000平方米，打造集文學(xué)閱讀、文學(xué)欣賞、文化創(chuàng)意交流、文化研究學(xué)習(xí)的綜合性活動交流平臺。《猩球崛起》定位為特色精品童書店。 2023年4月，其首家兒童書店將在東莞開業(yè)。

3. 創(chuàng)建獨(dú)特的終端

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