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App推廣落地頁形式與衡量指標(biāo)解析：提升轉(zhuǎn)化率的關(guān)鍵要點(diǎn),洛陽網(wǎng)站建設(shè)東谷互聯(lián)發(fā)布日期：2025-01-04 00:00:00 瀏覽次數(shù)：

本文列出了應(yīng)用推廣落地頁的常見形式以及各種常見的衡量指標(biāo)，并梳理了這樣做時(shí)需要注意的要點(diǎn)。

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，登陸頁面也稱為推廣頁面、引導(dǎo)頁面、登陸頁面等，一般以H5頁面的形式展示。訪問者通過廣告鏈接（圖片/視頻）、分享鏈接、二維碼、短信等渠道訪問。第一頁是App推廣登陸頁。

如何在極短的時(shí)間內(nèi)給人留下良好的印象，通過落地頁吸引用戶完成轉(zhuǎn)化，對(duì)于產(chǎn)品的推廣效果至關(guān)重要。本文將從多個(gè)角度進(jìn)行分析。

1. 為什么要使用登陸頁面？

大多數(shù)情況下，App推廣必須遵循“建立產(chǎn)品認(rèn)知→說服用戶參與→引導(dǎo)用戶采取行動(dòng)”的邏輯。

著陸頁投放的基本流程是：在著陸頁中添加促銷內(nèi)容，并以各自的形式（廣告材料、分享鏈接、二維碼、短信等）通過不同渠道進(jìn)行分發(fā)。用戶訪問登陸頁面后，??引導(dǎo)他們進(jìn)行轉(zhuǎn)型。

簡(jiǎn)單來說，推廣落地頁就是App推廣過程中承載流量的載體。潛在用戶對(duì)產(chǎn)品或品牌的認(rèn)知通常是通過登陸頁面建立的。對(duì)于大多數(shù)產(chǎn)品來說，它的作用是為后續(xù)的促銷做準(zhǔn)備。產(chǎn)品銷售或應(yīng)用下載等預(yù)熱活動(dòng)。

即使對(duì)于電商、信息等行業(yè)來說，落地頁也是用來直接向外界暴露產(chǎn)品核心業(yè)務(wù)的營(yíng)銷渠道。可以一步完成，直接起到“說服用戶參與”、“引導(dǎo)用戶采取行動(dòng)”的作用。

顯然，落地頁的質(zhì)量直接影響用戶是否參與下一步并實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步的轉(zhuǎn)化。

2.登陸頁面的幾種形式

落地頁的展示形式根據(jù)不同的推廣目的和產(chǎn)品屬性來確定。目前主要分為四種類型：活動(dòng)推廣頁面、線索收集頁面、App推廣頁面、喚醒回憶頁面，每種類型都有不同的使命：

1.活動(dòng)推廣頁面

這種推廣的目的就是讓無知的用戶知道你是做什么的，你能提供什么服務(wù)，你是如何解決問題的。通過落地頁，可以直接展示并跳轉(zhuǎn)到App中的核心業(yè)務(wù)，起到承載流量的作用，對(duì)App頁面進(jìn)行差異化和改造。

2.線索收集頁面

適合業(yè)務(wù)復(fù)雜或頻率較低的產(chǎn)品。當(dāng)產(chǎn)品的核心業(yè)務(wù)涉及大額交易、定制服務(wù)、響應(yīng)周期長(zhǎng)等特點(diǎn)時(shí)，落地頁的任務(wù)就是給用戶一種心理預(yù)期：承諾產(chǎn)品能夠幫助你解決他們的需求。或者承諾了很多好處，但你必須留下個(gè)人信息或測(cè)試數(shù)據(jù)，以方便后續(xù)平臺(tái)的激活、定制和精準(zhǔn)營(yíng)銷。

3.應(yīng)用推廣頁面

這類推廣的目的很明確，主要是為了下載、激活、注冊(cè)等指標(biāo)。登陸頁面的主要功能是塑造應(yīng)用程序的形象和功能。當(dāng)然，現(xiàn)在越來越多的高要求應(yīng)用程序選擇省略登陸頁面，直接點(diǎn)擊廣告跳轉(zhuǎn)到應(yīng)用程序。商店下載。

雖然這樣做縮短了轉(zhuǎn)換過程，但也需要考慮共享的需要。當(dāng)用戶看到一個(gè)App廣告時(shí)，如果他身邊有人需要它，并且有分享和交流的需求，那么從分享習(xí)慣和靈活性的角度來看，落地頁的格式顯然比直接點(diǎn)擊要好跳轉(zhuǎn)到應(yīng)用商店。

4.喚醒召回頁面

通常用于無聲地喚醒和召回流失的用戶，通過短信、EDM、賬戶通知、活動(dòng)促銷等方式吸引老用戶回歸并進(jìn)行活動(dòng)推廣。此類著陸頁需要注意的是，目標(biāo)用戶是對(duì)App核心業(yè)務(wù)比較熟悉的一群人。他們已經(jīng)跳過了對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知階段，甚至對(duì)產(chǎn)品有了一定的情感基礎(chǔ)。他們需要將核心賣點(diǎn)打包到App中。，只有擊中用戶的情感和需求，才能達(dá)到目的。

3.使用指標(biāo)來衡量登陸頁面的有效性

衡量一個(gè)落地頁的效果，不僅要看最終轉(zhuǎn)化的下載量、注冊(cè)量、活躍度、交易量，更要從根本上解決落地頁存在的問題，提高轉(zhuǎn)化率，降低成本。流失率。

從操作角度來看，以下指標(biāo)可以作為參考：

1. 準(zhǔn)確性

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